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品牌維護

編輯:中國教育品牌網  發布時間:2016-9-12 13:29:41 

品牌維護,是指企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌品牌維護的先決條件是,企業必須客觀的認識自身的品牌內涵。杉杉是國內一個著名的男裝品牌,有著很高的美譽度。就其本身而言應該是一個較中性的品牌,性別區分不太明顯,作為著名的服裝公司,杉杉集團卻對杉杉延伸至女裝品牌進行了反復推敲。經過大量的調查認證,發現其中文譯名杉杉更適合男性服飾廣告訴求,于是在女裝品牌上就有了杉杉的新譯名"法涵詩",并很快成為女裝市場的一朵奇葩。形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統稱。  

什么樣的品牌最長久?實際上并沒有最長久的品牌,除非擁有品牌的企業在時時刻刻維護著自己的王牌。品牌的建立需要不間斷的進行宣傳,這其中包含了公共宣傳。公共宣傳不完全是進行廣告的狂轟亂炸,也不是一相情愿的標榜自己的"最好",而是讓顧客隨著時間推移而對品牌有更加全面和深刻的認知。有人說正確的品牌宣傳應該是一種草原現象,沒有人留意草的生長,當你發現時,往往已經是廣袤草原了。由此可見品牌維護是從品牌誕生伊始的一項長期性工作,任重道遠。

折疊及時危機公關

雖然細分市場客觀存在,并影響著企業做出營銷策略的調整,但有一點要認識到,多品牌策略并非適合所有公司。主力品牌之所以能在市場得以保存,因為它所占領的細分市場是總體市場份額中較多的一塊,是保障企業實現發展目標的核心市場。由于企業在實力、營銷水平方面的不均衡,一些企業是不適合采取多品牌戰略的。企業的主打品牌還處于和顧客的磨合期,品牌影響有限,市場有限,而貿然設計新的品牌,是不理智的,后果不堪設想。另外還要注意所采用的品牌是否是企業的最大技術優勢所在。危機公關對于品牌維護而言,也是一項十分重要的內容。

品牌是企業進行市場競爭的肱骨,同時也是企業的一項長期性任務。企業只有客觀進行品牌細分,使品牌有歸屬感,進一步確定品牌的訴求內容,并實施一系列的品牌運動,使品牌卓然出眾,才能在市場競爭中謀得一席之地。

折疊


                                                        

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